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從 1920 年成立至今，走過了整整 100 個年頭的 New Era，有著“美國百年帽業巨頭”的稱號。隨著 New Era 的知名度越來越高，更多的人能夠接觸并了解到這個百年老牌，但也讓鏟地想起了曾看到過不少代購或是某 X 店鋪都會用“網紅同款”等 tag 來形容 New Era。當然，趕上New Era 一百周年，在此不是想吐槽，只是有點小失望而已啦~
相比起 New Era 這個名字，更多人似乎對「NY」更熟悉。除了很多款式上都印有該標志外，作為 MLB 官方供應商的 New Era，所打造的「NY」棒球帽還代表著一份對紐約揚基隊（New York Yankees）的情懷。就像有句話說的：“你若想和紐約人交朋友,你就告訴他,你是揚基隊的鐵桿球迷”。
當你真的愿意去了解 New Era 背后的故事，就會發現不僅僅是喜歡這么簡單，還會珍惜這份百年經典的存在。以及New Era 的帽款在這百年時間里的發展歷程。
當然啦，之所以 New Era 的棒球帽能夠闖蕩百年，也與他們的發展策略有關系。在嗅到當時的 Snapback 與 Camp Cap 速度卷起熱浪的時候，New Era 很快就將 59FIFTY “升級”成可調節式的 9FIFTY，速度成為 Snapback 的一員。包括現在亦是如此，帽款不斷地推陳出新，材質上也是應有盡有。
除了常見的尼龍、帆布面料，New Era 現在還推出 GORE-TEX、燈芯絨、單寧等材質來打造帽款，滿足了大家不同風格的搭配需求，同時也是一種不止步于當年輝煌成就的表現。
穩住帽子這一塊“主業”外，New Era 的“社交活動”也是相當得活躍。常常聯手各大品牌推出帽子、服飾及包款系列，十分豐富。相比之下，鏟地反倒是更喜歡他們自家推出的服飾系列。像是最讓我印象深刻的「Oxford」系列，除了帶來與該系列同名的牛津襯衫外，更把制作襯衫中多余的布料，用來打造 59FIFYY 與 9FIFTY 這兩種帽款，美式學院風撲面而來~
其次，New Era 的線下體驗感也是穩穩當當滴。實體店內不僅有帽款系列呈現外，還會有衣服、包款、配飾等豐富的產品線供大家挑選。據鏟地了解，New Era 的部分實體店內還會提供“特別服務”，別想歪哈哈~是提供刺繡服務啦，大家可以在帽子上自由地選擇你想要刺繡的字體。
無論時光倒流到 1920 年，還是現在的 2020 年，New Era 始終保持的是一份永不變質的新鮮感。那在這 100 周年的高光時刻，New Era 的日本官網就推出了系列周年慶的產品，像是最必不可少的帽款、服飾，同時更通過文字的方式來向大家傳達品牌一路以來的心路歷程，帶來一本「永久保存版」的書籍，相當得有誠意。
當然，作為老友記的 Yohji Yamamoto，為慶祝 New Era 成立 100 周年也特地獻上了“生日之禮”。合作無間的雙方選擇采用羊毛面料來打造，分別帶來人氣款的 59FIFTY 與 9THIRTY，而設計方面，也是充滿著彼此的獨特韻味。
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