義烏帽子產業疫情之下為何如此抗壓

[點擊量：1616][來源：義烏帽子產業]

2022-10-13

義烏今年以來，遭到了多次疫情的困擾，給義烏的各行各業生產經營都帶來了不同程度的影響。其中，義烏帽子產業在這幾年的疫情當中，逆勢而上，在生產和銷售等方面都有所增長。能有如此抗壓的表現，其中原因何在呢？

　　“8.2”疫情發生以來，義烏市場迅速激活應急響應機制，一手抓疫情防控，一手抓市場運行，以超常規力度和手段守住全球采購“安全門”，為場內7.5萬商戶及采購商提供穩定的交易場景。

　　8月8日下午，義烏商城集團發布《告經營戶書》，號召廣大經營戶做好個人防護，放心到市場常態化經營，加速市場回暖。

　　疫情背景下，但在義烏國際商貿城四區，帽類行業人氣不減，遮陽帽、漁夫帽、棒球帽、空頂帽，成為國內外采購商拿貨的主力產品，線上線下批零兩旺。

　　“說句毫不夸張的話，你們戴的帽子，可能就來自義烏。”據義烏市帽類商會副會長顧朝陽介紹，經過多年培育發展，義烏帽業產品遠銷世界各地，2021年成交額數十億元，約占全國帽類銷售總量的20%，是全國規模最大、集中度最高的帽業流通中心。

　　帽類行業吃的是“四季飯”，春夏季多銷遮陽帽、漁夫帽、空頂帽，秋冬季多銷棒球帽、棉絨帽等。其中四分之三的經營主體主要為國內網商供貨。

　　眼下，疫情的影響只是暫時的，市場嚴格的防疫措施，相信所有來義的客商都能理解。帽子實物跟圖片，無論是顏色還是直觀感覺略有差異，只有到市場看過實物，他們才會安心下單采購。

　　據悉，義烏市場帽類經營戶多年來積極布局國內市場，正是多年的求變沉淀，在疫情沖擊下，直播經濟興起時，帽類行業才能借直播東風，乘勢打開內銷渠道。

　　“今年以來，義烏帽類行業在外銷穩步回暖的同時，借直播東風，乘勢拓寬了內銷渠道。”顧朝陽介紹，帽類行業緊抓電商直播風口，積極探索商戶自播、主播合作分銷、主播入店直播等模式，打破了疫情期間市場采購商流動難、商戶培育新客難等困境，取得了較為明顯的成效。

　　在這之前，市場外向度達80%的帽類行業，對于小批量拿貨的電商訂單并不太愿意接。究其原因，疫情前外貿訂單較多、單量大，工廠無空檔期，生產電商訂單利潤不高；疫情來臨，外貿訂單少了，電商、直播的新業態迅速崛起，成為不可忽視的銷售渠道之一，商戶也因時而變，開始兼顧批零。

　　義烏市場帽類行業進行電商直播有很多優勢。義烏商家可以以較低成本拿到各類產品，同時又有著最新最準確的市場信息，能捕捉到各類爆款。作為非標品，帽類線上與線下消費過程主要差距之一在于體驗環節，帽類產品進行直播銷售時，主播類似線上導購，可以進行產品展示與網友互動，動態直觀展示產品效果，縮短消費者決策時間；可以一次性展示多款產品，通過搭配方式增加購買連帶率；可以通過直播觸達低線城市消費者直接進行銷售，相較于傳統線下銷售方式來說，省去了中間的層層代理環節，價格上具備吸引力。

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